Brief
AXLR is a technology transfer acceleration company: it acts as an intermediary between research laboratories and companies by supporting and financing the various phases of project development.
There are 4 phases in the creation process: defining the need, the R&D program, intellectual property management and commercialization of the new technology. All these phases are not mandatory, and can be applied to start-ups, SMEs or large corporations.
We collaborated with APE Edition to simplify the discourse while reinforcing AXLR’s brand image: the main challenge was to relate everyone’s needs with the different stages while remaining simple and readable.
Concept
Définir visuellement des entreprises est compliqué, surtout lorsque l’on veut s’adresser à une multitude d’entre elles, qui ont des fonctionnements totalement différents. Nous sommes donc partis sur diverses formes géométriques qui vont être modifiées au fur et à mesure du film. La start-up par exemple, commence avec une seule innovation. Les PME ou les grands groupes peuvent être dans le même cas, ou bien avoir déjà plusieurs innovations, succursales, etc.
De ce fait, une innovation va soit pouvoir définir à elle seule l’entreprise, soit venir s’accorder avec une entreprise existante. Les formes géométriques vont donc évoluer au fur et à mesure du film en s’agrémentant des différentes étapes de maturation du projet.
La direction artistique
Lors de la phase de recherches graphiques, 2 ambiances se sont dégagées. La première avait une approche très « nouvelle technologie », avec du glow et des dégradés lisses. La seconde approche se veut plus graphique, avec du grain et un jeu de texture, pour apporter un côté plus authentique, qui manque parfois cruellement pour les entreprises basés sur l’administratif : on en oublie qu’en arrière-boutique, des humains prennent des décisions.
C’est cette seconde piste qui a été choisi. Nous avons ensuite divisé le film en 4 séquences de couleurs différentes pour visualiser les 4 étapes de maturations de projet et faire écho à la charte d’AXLR.
Réalisation
Nous avons opté pour Cinema4D avec du Sketch and Toon. Ce moteur est parfait pour avoir un rendu organique sans avoir à passer par de l’images par images, mais il permet également de travailler plus facilement la profondeur et d’avoir une meilleure maîtrise du grain et du jeu de texture.
Rien n’étant parfait, nous voulions garder du glow pour éviter d’avoir des images trop chargées, ce qui n’est pas forcément compatible avec le moteur de rendu. Nous avons pu le faire en post-prod en travaillant par couches sur Fusion.
Conclusion
Le projet fut ambitieux dans l’écriture et le choix graphique, tout d’abord d’un point de vue technique avec l’apprentissage de nouveaux outils et d’un workflow développé pour l’occasion. Ensuite durant la phase de conception où nous voulions un mix assez fin entre humour, décontraction et sérieux. Un dosage que tous les intervenants sur cette production ont merveilleusement bien géré avec une phase de recherche très intéressante.
