Brief
A.D.R est une agence événementielle spécialisée dans les marques de luxe et de beauté. Consciente des enjeux climatiques, elle a développé une charte RSE, des outils pour calculer l’empreinte carbone, répondu à des normes ISO et mis en place d’autres actions durables (comme la mise en place de ruches, la plantation d’oliviers, etc.).
L’agence cherche actuellement à encourager ses collaborateurs externes à utiliser ces outils. Notre mission consistait donc à créer une vidéo inspirante pour inciter à une démarche plus durable.
Concept
Anne-Laure Davezac, responsable communication et stratégie, nous a contactés avec notre référence d’Exadex et un scénario incluant un comparatif d’événements conscients ou non, mettant en scène une abeille. Pour respecter les délais et avoir un côté plus authentique, nous avons choisi le digital collage.
Pour respecter le souhait initial, nous avons trouvé un équilibre entre l’explainer et le storytelling. Une voix-off introduit la vidéo et explique la démarche d’A.D.R, permettant de présenter l’histoire tout en fournissant les informations nécessaires.
Direction artistique et Réalisation
Nous avons structuré la vidéo en saynètes centrales plutôt qu’en paysages en plein format. Cela permet une focalisation précise pour améliorer la compréhension, même sans voix-off.
La vidéo se divise en 3 parties : d’abord, la représentation des événements polluants, avec une accumulation conduisant à la compression de l’environnement.
Ensuite, la transition vers une démarche plus résiliente, avec une fluidification du framerate et l’intégration de mains représentant les collaborateurs modifiant positivement l’environnement.
Enfin, la dernière partie expose les 3 axes d’améliorations, en incluant une représentation plus concrète avec un personnage tenant un cahier des charges. Ce dernier est imposant, car il est plus que jamais temps de s’imposer et d’inciter à l’adoption des nouveaux outils et méthodes dans la conception d’événements.
Musique
Nous avons fait appel à Maximilien Maisonneuve de Soundstare pour la partie audio. Nous avions pour référence des Motion adaptant leurs musiques au déroulé de l’histoire, ce qui rendait compliqué l’adaptation d’une musique libre de droit.
Le but était de composer une musique électronique représentative des événements luxueux, qui évolue ensuite vers des tonalités plus apaisées et acoustiques pour refléter la transition résiliente. Dès la première version, la structure a été validée, le tout accompagné d’un sound design finement élaboré et très évocateur.
Conclusion
Ce projet a été un défi avec des délais serrés, nécessitant un travail simultané sur toutes les phases. Notre équipe, habituée à ces exigences, a suivi avec attention les intentions créatives et fourni un travail détaillé.
