Présentation
Depuis plus de 30 ans, Estéban signe des créations de parfums pour soi et parfums d’intérieur de qualité : bougies, bouquets, céramiques parfumées, diffuseurs électroniques…
Pour ce début d’année 2021 et la sortie d’un diffuseur brume de parfum en forme de lampion, Estéban cherchait un moyen de le mettre en avant sur les réseaux sociaux.
Après plusieurs échanges et quelques idées, nous sommes partis pour réaliser une série de « Satisfying Videos », des clips réalisés en 3D dans lesquelles un objet, un mécanisme ou autre réalise un trajet en boucle qui devient obnubilant.
Concept
Les « Satisfying Video » ont généralement une ambiance portée sur la mécanique. Nous retrouvons souvent cet univers, car la nature des vidéos appelle à penser à des machines qui ont une synchronisation parfaite, et qui peuvent être très envoutantes à regarder.
Les premières propositions ont d’ailleurs été dans ce sens : nous étions partis pour réaliser 5 petites boucles portant sur la fabrication « industrielle » des divers éléments composant le diffuseur, puis une boucle principale sur l’imbrication de toutes ses parties.
Réalisation
Au final, pour un diffuseur et pour l’imagerie d’Estéban, il manquait la dimension poétique et l’ambiance que nous procure le diffuseur. Nous avons donc refait des propositions avec des boucles qui mettent toujours en scène les différentes parties du diffuseur : le jeu de construction disparait pour laisser place à la création d’ambiance.
Le sound design est une autre composante essentielle pour la réussite de l’ambiance, et il fallait la travailler de manière fine pour ajouter une ambiance élégante. Nous sous-traitons généralement le sound design : cette fois-ci nous l’avons réalisé nous-même, nous y essayer pour maîtriser toute la chaîne de production de A à Z. En résulte un équilibrage très fin, et des mélanges parfois improbables.
Conclusion
Estéban nous a fait confiance sur ce projet, et cela nous a permis de sortir des sentiers traditionnels du marketing. Généralement, une « Satisfying Video » est un projet personnel, qui tient de l’expérimentation. Le fait d’adapter ce type de contenu a une marque embarque son lot de doutes, là ou la part d’aléatoire doit être maîtrisée.
Ce résultat n’a été entièrement possible qu’avec la collaboration d’Estéban et de son équipe qui a toujours été à l’écoute avec des remarques pertinentes. Cela a permis de construire un projet avec une ambiance unique, digne de leur image.
