Brief
L’ESSEC Business School, sous l’impulsion de Sarah Nokry et Eduardo Pereira, cherchent à faire émerger des figures féminines fortes. Ils ont donc créé Growth Lead’Hers qui est un dispositif de sensibilisation à l’entreprenariat et aux leaderships féminins. Il consiste en la création et la publication de contenu pédagogique sur la thématique des femmes qui font le succès des entreprises innovantes.
Nous avons eu pour mission de créer l’identité visuelle et l’habillage audiovisuel de ses vidéos.
Premières pistes
Au premier échange, une première piste est apparue. Il s’agit de témoignages de vie et de destins. Nous sommes donc partis sur ce qui caractérise la création, à savoir la main, avec ses lignes de vies qui se croisent et s’élèvent, le tout sur une feuille blanche pour imager une histoire en construction.
Après des premiers retours, il manquait l’idée qu’il s’agit de femmes fortes. Nous avons donc décliné ce concept avec un visage de femme.
Casser les codes
N’étant pas totalement convaincus, nous avons cherché d’autres pistes. Force est de constater que dès que nous parlons de nouvelles technologies, nous allons sur des ambiances épurées, lumineuses. Nous avons donc décidé de partir sur une piste antinomique et d’aller vers du vintage, du grunge : du collage numérique. Pour ajouter de la modernité et un côté un peu plus pop, nous avons ajouté des couleurs flashy.
Déclinaisons et variations
Enfin pour l’animation, nous avons fait un set-up d’animation de papiers déchirés, et avons fait des variations de couleurs selon les intervenantes.
Conclusion
Il est important de bien définir un brief, et de savoir rétropédaler quand on voit qu’une piste ne prend pas, même si elle est intéressante graphiquement. Au final, le collage numérique donne une ambiance très singulière, sur lequel nous avons pris beaucoup de plaisir à travailler, pour un projet qui, nous l’espérons, portera ses fruits.
