Présentation
Illusion et Macadam, avec à sa tête Vincent Cavaroc, organisait du 27 septembre au 13 octobre 2019, au sein de la Halle Tropisme à Montpellier, le festival Métropolisme. Ce festival a pour but de questionner la ville de demain face aux grands défis climatiques, technologiques et migratoires qui nous secouent, en convoquant artistes et architectes, bâtisseurs et urbanistes, chercheurs et intellectuels.
Brief
Pour communiquer autour de ce projet, il fallait créer un teaser du festival destiné aux réseaux sociaux ainsi qu’aux conférences de presse. N’ayant aucune image du festival, le client voulait partir sur du Motion Design. La demande était de reprendre l’idée de l’affiche en incorporant la charte graphique facilement identifiable de Tropisme. Pour présenter les divers artistes et ateliers, nous sommes partis sur un trailer cinématique.
Concept
L’affiche est dans un design se rapprochant du mouvement naïf. Elle est minimaliste, dépouillée, avec des couleurs flashy. Le concept derrière cette affiche est une ligne d’horizon et un ciel jaune, avec des textes juxtaposés verticalement représentent des buildings.
Nous sommes donc partis de ce postulat : une ville dans laquelle du texte s’érigerait en buildings, et qui s’éveillerait avec une chaleur de plus en plus écrasante. Au niveau de la mise en scène, nous avons axé sur un rendu cinématographique, comme un générique de film présentant le staff. Les artistes ayant divers genres et disciplines, faire un lien entre tous aurait été très compliqué. Par contre, les annoncer comme des têtes d’affiches donne un prestige supplémentaire.
Réalisation
La deadline était très courte : moins d’une semaine. Le choix raisonnable aurait été de faire le rendu en 2D (plus rapide à travailler, à rendre, à modifier). Néanmoins, avec la 3D, nous pouvions créer une véritable ville, avec des plans de caméras et de la profondeur de champs, donnant le côté cinématographique voulu. Nous pouvions aussi plus facilement créer une atmosphère, avec un brouillard de chaleur.
Très rapidement, nous avons sorti ces images comme premiers tests, pour voir si le concept tenait la route. Le rendu fonctionnait, mais tout était illisible. Nous avons dès lors cherché à ordonner les bâtiments pour reprendre la disposition de l’affiche du festival.
Après le 2ème test, une nouvelle problématique apparût. Le rendu est beaucoup plus lisible et respecte l’affiche, mais cela ne ressemble en aucun cas à une ville. Dès lors nous sommes partis sur l’idée que ce ne sont non pas les bâtiments qui créeront l’affiche, mais les ombres projetées par les bâtiments.
Pour amener un peu plus de variations et de corps à cette ville, nous avons ajouté des pictos provenant de la charte Tropisme. Des arbres furent également ajoutés, le but étant de parler des solutions pour les enjeux climatiques dans la ville de demain, accentué par l’inauguration du jardin Tropisme durant le festival.
Enfin, il ne manquait plus que qu’à réaliser le compositing (faire le montage, revoir la colorimétrie, placer le texte) pour le rendu final.
Bonus
Nous avions prévu de faire une simulation de fluide, mais nous n’avons pas eu le temps de le mettre en place, faute principalement au temps de rendu. Voici les images avec le robot qui court se rafraîchir dans cette fontaine au cœur de la ville Tropisme.
