Contexte
Brandie, agence de communication implanté à la Halle Tropisme, s’est vu confier la mission d’accompagner le groupe HIQ dans sa nouvelle identité de marque. HIQ regroupait plusieurs filiales qui avaient leurs identités propres, et ont décidé de fusionner le tout sous un nouveau nom : Moongy.
Brandie s’est occupé du plan de communication pour le lancement de la nouvelle marque, de la vidéo de présentation du nouveau nom et de la direction de projet print, web et digital. Ils ont fait appel à nous pour les accompagner dans une vidéo inspirante retraçant les 15 années d’existence du groupe comprenant leur évolution, avant de finir sur leurs valeurs et leurs perspectives futures.
Concept
Le logo est formé de multiples cercles, ensemble d’entités diversifiées au sein d’une structure commune. Nous avons repris ce rendu minimaliste dans lequel de simples formes dans un enchaînement de mises en situations et de perspectives imagerons le discours.
Cette vidéo est séquencée en 3 étapes : le passé, le présent et le futur de l’entreprise.
La première étape se situe dans un univers sombre, dans lequel l’entité avance seule. Nous voulions donner un sentiment d’oppression, avec pertes de repères. La seconde se veut plus lumineuse et animée, véritable bouffée d’air contenant des interactions plus ludiques. Enfin la dernière, une perspective d’avenir conquérante et grandiose avec ses milliers de particules.
Réalisation
Nous avons voulu être le plus minimaliste possible dans l’approche graphique. Pour illustrer ce propos, sur l’ouverture du film nous voulions mêler 2 idées : partir à l’aventure, et faire référence aux débuts de l’entreprise à Lisbonne. Nous avons donc représenté un levé de soleil sur le fleuve Tage, et créé 2 lignes de reflets qui se resserrent pour construire un pont (référence au pont du 25 avril). Ce type de réflexions nous a évité de réaliser des illustrations trop détaillées, et de rester sur un minimum de formes par scènes.
Le storyboard a été très travaillé pour associer le travail du musicien dans le processus créatif. Dans l’animatique, il y a un tempo marqué en 120BPM. Toute la structure de l’animation est basée et rythmée sur celle-ci pour que la progression musicale puisse se faire en toute simplicité et réagir aux évènements qui se déroulent à l’écran. Ceci nous a permis de travailler l’ensemble en parallèle.
Etant sur des formes très épurées, il a fallu compenser avec du grain et des textures pour donner plus de cachet et d’authenticité. Il a fallu aussi construire une cohérence entre les 3 étapes, en passant d’une ambiance sombre à une ambiance lumineuse, ou encore en passant à un nombre incalculable de formes sur les traînées de particules.
Making Of
Il en résulte une vidéo qui, même en étant dans un domaine très spécifique, pourra parler ou révéler des émotions au plus grand nombre.
