Contexte
Feeling Food, c’est la rencontre entre Aline, Blogueuse Food, et Maurianne, diététicienne nutritionniste, qui décident de créer un coaching diététique adapté aux besoins des différentes personnes, soucieux du bien-être et du plaisir partagé lors d’un repas en famille.
Elles ont fait appel à nous pour lancer la communication de leur nouvelle marque via une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux. Il a donc fallu penser à un format de moins d’une minute pour présenter la philosophie novatrice de Feeling Food, en axant lors de cette première approche sur l’histoire d’une mère de famille voulant entamer une rééducation alimentaire.
Brief
Feeling Food apporte 14 programmes diététiques adaptés selon diverses spécifications, telles que la grossesse, la prise de masse, le fait d’être végétarien, séniors, etc.
Le programme qu’elles veulent mettre en avant est le rééquilibrage alimentaire, différent d’un régime classique. Ce dernier est très restrictif, il s’agit d’une privation pour perdre du poids rapidement, et se base sur le fait de manger moins de calories que nécessaires. Le rééquilibrage consiste à manger à sa faim mais en faisant attention à ce que ce soit constamment équilibré. C’est moins restrictif et il est possible de se faire plaisir de temps à autre.
Il y a également un aspect psychologique, c’est à dire que le but n’est pas d’avoir un corps “parfait” mais d’accepter sa morphologie.
Pour cela, Feeling Food propose plusieurs choses : un générateur de repas sur-mesure adapté à toute la famille pour éviter que la personne suivant un rééquilibrage alimentaire ne soit mise à l’écart socialement, une diététicienne pour des échanges réguliers en visio et une communauté pour un soutien complémentaire.
Il faut donc que tous ses aspects soient concentrés dans une vidéo d’une minute, et qu’elle puisse sensibiliser les personnes ne s’acceptant pas.
Concept
Pour l’identification, rien de tel que la puissance du storytelling. Nous avons décidé de suivre une mère de 2 enfants qui se sent socialement de plus en plus mise à l’écart. La vidéo ayant une campagne publicitaire en ligne, il faut que les cinq 1ères secondes soient percutantes et donnent envie de continuer la lecture.
L’introduction qui sert à poser la problématique va condenser des scènes d’expositions qui complexeront la mère (des affiches de femmes en maillots de bain, un rayon de supermarché, la plage). Pour fluidifier le tout, il y a un unique mouvement avec les décors qui défilent, pour finir sur une mise à l’écart de sa propre famille en bout de table, avec un maigre bol de soupe.
Pour le reste de la vidéo, c’est une explication concrète du fonctionnement de Feeling Food illustré. La mère est centrale et fait la liaison entre les différents services proposés. Elle est le centre de la démarche et de la philosophie Feeling Food.
Côté design, nous avons opté pour enlever les détails du visage. La première raison est pour que le maximum de personne puisse s’identifier et se reconnaître en elle. La deuxième pour le twist de fin, avec l’apparition de ses yeux et de sa bouche reprenant la forme du logo Feeling Food. Cela met en lien son émancipation avec la marque Feeling Food.
Réalisation
Le challenge de cette animation réside dans le fait de partager des émotions avec des personnages sans expressions : c’est uniquement le mouvement de leurs corps qui va permettre cela.
Heureusement, lors du démarrage du projet, Nicolas Dufresne venait de sortir sa nouvelle version du logiciel Duik (appelé Duik Bassel), et a déployer pleins d’outils pour avoir plus de souplesses dans l’animation de personnages. Nous en avons également profité pour apprendre les nouvelles fonctionnalités.
Parmi celles-ci, nous avons pu créer un générateur de personnage à partir d’une même base et ainsi alléger le budget. Nous avons pu mettre en place des contrôleurs pour gérer la corpulence, et ainsi jouer sur le détail minime de la mère qui perd du poids au fur et à mesure de la vidéo. L’effet ne se voit pas mais est perceptible.
En résulte une vidéo dynamique, touchante, et nous remercions chaleureusement Aline et Maurianne pour leur bienveillance et de nous avoir fait confiance.
